公开广告牌对比 Google Ads
这两者与其说是竞争对手，不如说是不同的工具。一个买的是有人搜索那一刻的意图。另一个买的是一个固定的、所有人看到顺序都一样的显眼位置。搞清楚你面对的是哪个问题，就知道该用哪一个。
关键词广告擅长什么
如果有人在搜索框里输入"自由职业者用的开票软件"，他已经把想要什么讲得很清楚了。这种时刻出现在他面前，没有什么能比得上。搜索广告能放量，能定向，也能正经衡量转化。对于需求本来就存在的产品，这是默认选项，也应该继续是默认选项。
什么时候开始难受
竞争激烈的类目里，单次点击成本已经涨到大多数小产品扛不住的程度。金融、法律和健康类关键词本来就贵，还要再加上政策审核，广告可能没什么解释就被下架。而且你一停止付费，你就彻底消失，不留任何痕迹。
公开榜单换的是另一种东西
它买的是一个位置，不是一个竞价槽。一次性付款，没有日预算，没有需要调的出价策略。位置一直保持到有人出价更高，也就是说买一次可能管用好几周。它也比广告更容易被人看懂：价格是公开的，所以这个位置读起来像一次有意为之的动作，而不是大家早就学会跳过的赞助位。
该说清楚的局限
没有定向。你不能挑谁看见，不能做创意测试，量也只有搜索投放的一个零头。你随时可能被人出价盖过，而且不会有提前通知。链接都是 nofollow，所以没有 SEO 收益，这里买的是注意力，不是权重。
一句话版本
用搜索广告去承接已经存在的需求。当你想要一个看得见的位置、一个看得见的价格，以及一个不会在预算烧完当天就消失的展示，就用公开榜单。在这里表现好的产品，多半是在发布新东西、想被同行看到，而不是在转化一个热搜索词。