公開看板對比 Google Ads
這兩者與其說是競爭對手，不如說是不同的工具。一個買的是有人搜尋那一刻的意圖。另一個買的是一個固定的、所有人看到順序都一樣的顯眼位置。搞清楚你面對的是哪個問題，就知道該用哪一個。
關鍵字廣告擅長什麼
如果有人在搜尋框裡輸入"自由工作者用的開發票軟體"，他已經把想要什麼講得很清楚了。這種時刻出現在他面前，沒有什麼比得上。搜尋廣告能放量，能做分眾投放，也能正經衡量轉換。對於需求本來就存在的產品，這是預設選項，也應該繼續是預設選項。
什麼時候開始難受
競爭激烈的類別裡，單次點擊成本已經漲到大多數小產品扛不住的程度。金融、法律和健康類關鍵字本來就貴，還要再加上政策審核，廣告可能沒什麼解釋就被下架。而且你一停止付費，你就徹底消失，不留任何痕跡。
公開榜單換的是另一種東西
它買的是一個位置，不是一個競價欄位。一次性付款，沒有每日預算，沒有需要調的出價策略。位置一直保持到有人出價更高，也就是說買一次可能管用好幾週。它也比廣告更容易被人看懂：價格是公開的，所以這個位置讀起來像一次有意為之的動作，而不是大家早就學會跳過的贊助欄位。
該說清楚的限制
沒有分眾投放。你不能挑誰看見，不能做素材測試，量也只有搜尋投放的一個零頭。你隨時可能被人出價蓋過，而且不會有事先通知。連結都是 nofollow，所以沒有 SEO 效益，這裡買的是注意力，不是權重。
一句話版本
用搜尋廣告去承接已經存在的需求。當你想要一個看得見的位置、一個看得見的價格，以及一個不會在預算燒完當天就消失的曝光，就用公開榜單。在這裡表現好的產品，多半是在發表新東西、想被同行看到，而不是在轉換一個熱門搜尋字。