Quanto custa o primeiro lugar?
A resposta honesta é que ninguém o define. O preço da primeira posição neste quadro é o que o líder atual pagou, mais um dólar. É este o modelo de preços por inteiro, e significa que o número se mexe sozinho.
Porque é que o preço sobe
Cada novo lance tem de bater o anterior, por isso o mínimo só pode subir. No início isso torna o topo absurdamente barato: o primeiro anúncio de um quadro vazio paga um dólar. Assim que o quadro tem público, a mesma posição passa a custar aquilo que esse público vale para outra pessoa.
É o contrário do que fazem as plataformas de anúncios. Lá licitas contra desconhecidos num leilão que não consegues ver, e o preço final fica escondido. Aqui o preço está impresso na página. Sabes exatamente quanto pagou quem está acima de ti, porque está escrito ao lado do nome.
O que estás mesmo a comprar
Não são impressões, não é um horário, não é segmentação. É uma posição numa lista, mantida até alguém pagar mais. Pode durar um mês. Pode durar quatro horas. O risco de ser ultrapassado depressa é real e é por isso que o preço se mantém honesto: ninguém paga a mais por uma posição que pode perder à hora de almoço, a não ser que o tráfego o justifique.
Como calcular quanto vale para ti
Olha para as contagens de cliques. Vêm do nosso próprio redirecionamento, por isso são visitas, não estimativas. Divide o preço do primeiro lugar pelos cliques que o anúncio acima de ti já juntou e ficas com um custo por visita aproximado, que podes comparar com o que pagas noutro lado. Se esse número parecer mau, não licites. O quadro só funciona se quem está nele estiver a ganhar alguma coisa com isso.