Julkinen mainostaulu vai Google Ads
Nämä eivät ole niinkään kilpailijoita kuin eri työkaluja. Toinen ostaa ostoaikeen sillä hetkellä, kun joku hakee. Toinen ostaa kiinteän, näkyvän paikan, jonka kaikki näkevät samassa järjestyksessä. Se, kumpi ongelma sinulla on, ratkaisee kumpaa käytät.
Missä hakusanamainonta on hyvä
Jos joku kirjoittaa hakukenttään "laskutusohjelma freelancerille", hän on kertonut tarkalleen, mitä haluaa. Mikään ei voita sitä, että olet siinä paikalla. Hakumainokset skaalautuvat, kohdentavat ja mittaavat konversiot kunnolla. Tuotteelle, jolla on selvää olemassa olevaa kysyntää, tämä on oletusvalinta ja sen kuuluu pysyä oletuksena.
Missä se alkaa sattua
Klikkihinta kilpailluissa kategorioissa on noussut yli sen, mitä useimmat pienet tuotteet kestävät. Rahoituksen, juridiikan ja terveyden hakusanat ovat kalliita jo ennen kuin lasket mukaan käytäntötarkastuksen, joka voi pysäyttää kampanjan ilman kunnon selitystä. Ja sillä hetkellä kun lopetat maksamisen, katoat kokonaan, jäljelle ei jää mitään.
Mitä julkinen taulu tekee sen sijaan
Se ostaa paikan, ei huutokauppapaikkaa. Yksi kertamaksu, ei päiväbudjettia, ei viritettävää tarjousstrategiaa. Paikka pysyy, kunnes joku ylittää tarjouksen, joten kerran ostettu paikka voi tehdä työtä viikkoja. Se on myös luettavissa tavalla, jolla mainos ei ole: hinta on julkinen, joten sijoitus näyttää harkitulta siirrolta eikä mainospaikalta, jonka ohi ihmiset ovat oppineet katsomaan.
Rehelliset rajoitukset
Kohdennusta ei ole. Et voi valita, kuka näkee sen, et voi testata mainosversioita, ja volyymi on murto-osa hakukampanjasta. Sinut voidaan ohittaa milloin tahansa ilman varoitusta. Linkit ovat nofollow, joten hakukonehyötyä ei tule, tässä on kyse huomiosta, ei auktoriteetista.
Lyhyt versio
Käytä hakumainoksia jo olemassa olevan kysynnän kaappaamiseen. Käytä julkista taulua, kun haluat näkyvän paikan, hinnan jonka näet, ja sijoituksen joka ei katoa sinä päivänä kun budjetti loppuu. Useimmat tuotteet, jotka pärjäävät täällä, julkaisevat jotain uutta ja haluavat tulla nähdyiksi tekijöiden keskuudessa, eivät konvertoida lämmintä hakua.